Navidad antes
de Navidad.
El comercio de Andorra tiene un punto diferencial frente al catalán, español o francés, de donde proviene la mayoría de sus clientes: las rebajas comienzan antes de Navidad, justo en el momento de mayor consumo del año. Sobre esta particularidad se apoyó la creación de una serie de piezas audiovisuales para medios offline y digitales, construidas a partir de insights y presentadas con un estilo teatral y cómico, lleno de color y energía, especialmente con un rojo intenso que recuerda a la Navidad y refuerza la visibilidad y el impacto de la campaña.
Un comienzo digno de vallas
El trabajo para illa Carlemany comenzó con un encargo sencillo: unas vallas exteriores en las carreteras que conectan con Andorra. Aunque tradicionalmente el país es un destino de compras, en ese momento ningún centro comercial destacaba como referente. Las piezas no solo captaron atención, sino que ayudaron a orientar la estrategia de marca, convirtiéndose de manera natural en el nuevo posicionamiento de illa Carlemany. Lo que empezó como un proyecto puntual terminó marcando el rumbo estratégico de la marca y sentando las bases de todo lo que vino después.
