Las Horas es una iniciativa que une diseño contemporáneo y oficio artesanal en un proyecto colectivo con raíces mexicanas. La propuesta parte del respeto por la cultura local y la traslada a un lenguaje actual, donde técnicas tradicionales, paletas de color y materiales textiles se transforman en prendas pensadas para el entorno urbano. Una forma de mantener viva la tradición, reinterpretándola desde una mirada moderna y cotidiana.
100% tiempo
El valor de cada prenda va mucho más allá de su planteamiento creativo. La singularidad nace del proceso manual, del cuidado por el detalle, del saber hacer y del tiempo real dedicado a cada pieza. Las Horas pone el foco precisamente ahí: en el esfuerzo y la dedicación de las artesanas. Una idea que no solo da nombre al proyecto, sino que también se hace visible en pequeños gestos, como el diseño de las etiquetas, donde ese reconocimiento queda explícitamente presente.
Singularidad
En un contexto en el que proliferan marcas que utilizan referentes culturales ajenos sin un retorno real ni justo para quienes los hacen posibles, Las Horas se sitúa en un lugar muy distinto. El proyecto se construye desde el respeto y la colaboración real, trabajando de forma directa con las artesanas y reconociendo su experiencia, su tiempo y su trabajo mediante una relación honesta y una compensación adecuada.
Desde el estudio, el reto fue traducir ese posicionamiento ético en una marca coherente y creíble. A través de la narrativa, el naming, la identidad visual y el desarrollo del packaging, se consiguió que ese compromiso no solo existiera, sino que se entendiera, se percibiera y formara parte esencial del ADN de la marca.
